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“粤销粤旺”的“粤字号”是如何炼成的? ——广东省农产品品牌发展纪实

发布日期:2021-07-06 浏览量:141
近年来经济大省广东坚持农业农村优先发展,将品牌强农作为乡村振兴的有效抓手,在强农惠农路上积极深化政企合作,紧抓数字农业激发产业提档升级新活力。

广东不但在实现“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”中交出乡村振兴的合格答卷,而且炼就出一个“粤销粤旺,粤品粤喜欢”的“粤字号”品牌。 

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梅州柚、嘉应茶、客都米、平远橙、寿乡水、东魁杨梅、炮弹芋头、北乡马蹄、长坝沙田柚、翁源兰花、惠州腊味、惠州梅菜、龙门西溪笋、妃子笑、桂味、白腊等荔枝产品、和平猕猴桃、东源仙湖茶、紫金禅茶、龙川山茶油、融和蓝莓;最受欢迎的茗皇茶、廉江红橙、凤中皇清远鸡、水中鲤有机米等等……

刮起数字旋风,“粤字号”农产品“粤品粤喜欢”

短视频、直播是当下最火的新媒体传播形式,勇于创新的广东人早早就瞄准了数字农业这一发展大趋势。近年来广东省将数字基因植入传统农业,并在制度创新、技术创新、理论创新及实践应用四方面,创新推进数字农业农村发展,为全国数字农业发展树立标杆、提供示范、走在前列。

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据了解,2017年,广东省委、省政府部署安排省级财政100亿元注资广东省唯一资本运营和产融结合平台——恒健控股公司,并发起设立农业基金。这在全国是首创,省农业基金成为广东实施乡村振兴战略的重要抓手。 

加速产业升级,助力产业发展,农产品实现产销两旺。通过导入丰富产业链资源,省农业基金帮助农业企业拓展上、中、下游产业,带动领域延伸和产能释放,为一批“粤字号”农产品打开销路。

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通过直接股权投资方式,省农业基金投资梅州顺兴种养公司蜜柚种植及延展加工端产业链,并推送国内知名食企、果企与其构建战略合作和渠道共享关系,支持其申报成为产业园建设牵头企业,探索开发“种植业+旅游”的文旅观光产业;参股组建粤农财兴子基金并定向投资惠州财兴实业公司,支持其中华鳖、鳗鲡特种水产品养殖及饲料生产、深加工项目等,带动水产养殖全产业链产能整合,产品畅销日本、韩国。

紧跟国家大政方略,坚持以“带动农民增收,促进农业增效,推动农村现代农业发展”为目标,致力把全国各地的优质农产品带到消费者的餐桌而努力,这是大多数广东农业企业一直在做的事情。

产品的销售除了过硬的品质、创意的营销,最终落实到市场离不开物流的保障。“粤字号”农产品走向全国市场,邮政来帮忙。此次农交会,中国邮政集团公司设立了邮政专区展馆,组织各省(市)邮政参展。梅州邮政公司积极参与此次活动,在广东馆充分展示宣传梅州柚·梅县金柚,受到川渝地区市民的广泛关注。通过宣传活动,充分推动梅州柚·梅县金柚进入山城“重庆”等城市的消费渠道。

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长期以来,中国邮政围绕地方经济社会发展,在邮政快递服务、精准扶贫等领域作出了积极贡献。近年来,梅州邮政中发挥物流网络、人才技术等优势,加大仓储、车辆等投入与邮乐购电商站点建设力度,助力梅州柚等特色农产品在运输、销售上走上“快车道”,扩大销售半径,降低物流成本,减少运输费用,增加农民收入,推动梅州乡村振兴和“三农”工作高质量发展。在邮政系统的帮助下,“粤字号”农产品正越销粤好。 

回首过去,“粤字号”农产品大放异彩;展望未来,“粤字号”农产品乘势待发。

节选于中国农业农村市场信息

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